“家天下”社区团购App 家天下商业计划书.docx
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“家天下”社区团购手机软件
商业计划书
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc374628022 一、 公司简介 PAGEREF _Toc374628022 \h 3
HYPERLINK \l _Toc374628023 1. 公司经营理念 PAGEREF _Toc374628023 \h 3
HYPERLINK \l _Toc374628024 2. 市场背景 PAGEREF _Toc374628024 \h 3
HYPERLINK \l _Toc374628025 3. 公司愿景 PAGEREF _Toc374628025 \h 3
HYPERLINK \l _Toc374628026 4. 公司战略 PAGEREF _Toc374628026 \h 3
HYPERLINK \l _Toc374628027 三、市场分析 PAGEREF _Toc374628027 \h 7
HYPERLINK \l _Toc374628028 1. 同类产品竞争分析 PAGEREF _Toc374628028 \h 7
HYPERLINK \l _Toc374628029 2. SWOT分析 PAGEREF _Toc374628029 \h 8
HYPERLINK \l _Toc374628030 四、 营销策略 PAGEREF _Toc374628030 \h 8
HYPERLINK \l _Toc374628031 五、 盈利模式分析 PAGEREF _Toc374628031 \h 9
HYPERLINK \l _Toc374628032 六、 产品发展时间安排 PAGEREF _Toc374628032 \h 9
HYPERLINK \l _Toc374628033 七、 效益预测分析 PAGEREF _Toc374628033 \h 9
公司简介
公司经营理念
本公司以社区团购为主营业务，致力于向社区用户提供邻近的商品团购服务。通过社区团购业务的发展，团购产品将不再局限于中大型餐馆、电影院等传统团购产品，用户可以做到“家里下单，楼下消费”，充分享受移动互联网提供的便捷消费机会。
市场背景
2012年底，中国手机网民规模达到4.2亿，占网民总数的74.5%；我国智能终端出货量达到2.58亿部，增速达167%，成为全球最大的智能手机生产国。用户和终端的高速发展，奠定了移动互联网的巨大市场。
??统计数据显示，去年中国移动购物市场交易规模突破500亿元，达到550.4亿元，与2011年相比增长380.3%。除电商外，各大银行、运营商也积极拓展移动支付业务为消费者提供更便捷的服务。
2010年，团购网站随着互联网的发展如雨后春笋般出现，然而市场快速发展必定会导致服务提供商的大洗牌，2011年9月中国团购网站数量达到高峰（5058家），然而在2011年10月底，全国范围内已有1483家团购网站退出团购市场，团购网站市场资源开始向少数的网站靠拢。
目前中国团购网站所提供的产品大致为：饮食、酒店、电影、休闲娱乐、生活服务、旅游、购物。服务类产品的提供商大多以连锁品牌、非连锁的知名品牌为主，这些提供商由于规模较大，可信度与服务质量都有所保障。然而中国市场主体规模差异大，特别是二三线城市，遍布在用户身边的更多是生活必需品、小型餐饮、休闲娱乐、生活服务商家，这些商家目前没有成为团购市场的参与者，不过消费者对于这些商家的需求与大品牌的需求相比不一定会有很大的差别。
综上所述，瞄准用户住处周边开展业务的社区团购仍然是一个有待开发的市场。
公司愿景
得益于移动互联网的发展，中国的消费者如今正面临着前所未有的消费变革：更多的让利成为可能；随时随地的消费已成为习惯……本公司抓住时代的机遇，认识到团购服务暂时还没有走入消费者所在的社区，凭借这一市场空缺，我们能够实现迅速的成长，未来的“家天??”将成为一所这样的企业：
员工立足于社区消费者的需求，通过完善的市场拓展活动使产品深入社区，真正帮助消费者做到“家里下单，楼下消费”，使更多移动互联网用户共享团购的欢乐。
公司战略
发展战略
初期——开拓初期市场，积累初始资本及品牌
公司以广州天河区为初始创业地点，由于天河区高端社区较多，周边市场相对比较稳定，这些商家也比较容易沟通，所以我们初期的市场拓展以天河区一些中高端社区周边的中小型商家为目标，同时以“滚雪球”的方式向周边商家拓展。因为我们的业务主要面向社区周边的中小型商家，这些商家并不像传统团购网站面向的大型商家那样有完善的
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