NIKE品牌调查报告.ppt

小组成员：彭健、谢改革、赵欣萌、杨昌睿 品牌调研报告 Loading… … JUST DO IT 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 品牌战略 竞争对手 品牌旗舰店 Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄 勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。 文化背景 Nike,一个再熟悉不过的美国品牌，1971年美国蓝丝带体育用品公司的创始人菲尔·奈 特，为了扩展其亚洲的市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空 间”为名。被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名 字，否则就坚持以“六度空间”为名。而这个期限只有12个钟头。全公司唯一的一个全 职职员杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延了3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想， 但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫·约翰逊在梦里遇到了古希 腊传说中掌握胜利的女神Nike,梦境中女神给他带来了灵感，于是他以“Nike(耐克） ”作为公司的新名字，得到老板的认可，1978年，公司销售额突破1亿美元，蓝丝带公 司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已经成为亿万资产的代名词，由此缔造 属于自己的传奇。 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 品牌战略 竞争对手 品牌旗舰店 创始人:菲尔·奈特 胜利女神NIKE 标志发展 这个胖胖的勾勾符号是由一个女学生设计的，她就是凯罗琳·戴维森，虽然耐克公司在 当时只花了35美元的费用，买到这个logo.但这个“swoosh对于耐克的成功，居功至伟。 NIKE这个名字，在西方人眼里是吉利，易读易记很能叫得响。耐克商标象征这希腊胜利 女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，图案是钩子，造型简洁有力，急 如闪电，一看就是让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 ①1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh ②1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方 ③1985年，标志组合在方形中，形成正负形 ④如今，swoosh标志依据需要被单独运用 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 品牌战略 竞争对手 品牌旗舰店 运动、休闲、时尚、给人自信 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 品牌战略 竞争对手 品牌旗舰店 VS 作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办者德国人阿 迪·达斯勒名字命名的，是全球历史最悠久的体育用品制造商。1936年第11届奥运会上杰出的美国 黑人运动员杰西·欧文斯穿着跑鞋一举夺取了4枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋。阿迪达斯一 枝独秀几十年，1972年，第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐彻底的吃掉 了阿迪达斯的午餐。如今，阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位，被耐克公司远远的抛在了身后。 问题出现在哪里？ 阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克·利特克指出：设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买 家是谁。不熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋子，但是却不适合消费者的口 味。例如，阿迪达斯在去年推出的其独创的climacool通风系统，这种科技让整个运动鞋产业非常折 服，但是销售额平平淡淡，显然是因为色彩和款式太单调了。利特克介绍说阿迪达斯以优质耐用的品 牌享誉于世，但却不够迷人，作为营销策略，公司曾特意请来顾客征询他们的意见，他们问一些孩子 说：”如果有人穿阿迪达斯参加派对，他们会在那些地方出没。”孩子们回答说穿阿迪达斯鞋的男孩 会混在男孩堆里一体谈论女孩，但是穿着耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 品牌战略 竞争对手 品牌旗舰店 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 品牌战略 竞争对手 品牌旗舰店 他们的较量是一场夙愿之争 为运动家们设计并制作出更合适的运动鞋 致力于为每一个人创造展示自我的机会。 梦想 VS 定位 平民运动 专业运动 2003年 大众定制 技术 革命性的Torsion系统制 发明TubularTechnology “adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 Aps吸震跑鞋问世 ...... 七百多项专利 首创的气垫技术 Shox的新型缓震技术 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 品牌战略 竞争对手 品牌旗舰店 他们的较量是一场夙愿之争 VS 款式 寻求技术上的突破忽略了年轻人的口味——时尚元素 1972年，正式更名为NIKE NIKE JORDAN NIKE GOLF NIKE 360° 1983年 复古系列Adicolor 口号 2000年。impossible is nothing 1988年，JUST DO IT 1977年，There is no finish lin