(word)青口汽车文化主题公园项目策划书.doc

1?青口汽车文化主题公园项目策划书?目录 导言： ............................. 3 一、项目简介 ....................... 5 二、营销分析： ..................... 6 1. 环境分析 ................................................... 6 2. 市场分析 ................................................... 8 3. 消费者分析 ............................................... 9 4. 自身分析 ................................................. 11 5. 竞争分析 ................................................. 16 三、项目问题与项目目标 ............ 22 1. 项目问题 ................................................. 22 2. 项目目标 ................................................. 23 2 四、项目定位（STP 决策）：目标市场/产品 定位 .............................. 24 1. S:市场细分 ............................................. 24 2. T 主要目标市场选择： ......................... 25 3. P：市场定位 .......................................... 27 五、项目设计说明 .................. 29 1. 项目整体设计说明 ................................. 29 2. 公园外部设计 ......................................... 30 3. 公园内部设计 ......................................... 31 第一、汽车文化区：............................... 31 第二、 激情娱乐区：............................. 34 第三、 山地赛车区：............................. 36 第四、休闲渡假区：............................... 37 4、山顶广告牌设计 .................................. 41 附件一：调查问卷 .................. 42 附件二：调查问卷统计说明 .......... 45 3 导言： 经济的快速发展和人们生活水平的普遍 提高、闲暇时间和可自由支配收入的增多， 使旅游业快速增长，单纯自然状态的旅游资 源开发已经远不能满足旅游者的需求。因 此，主题公园作为一种集娱乐性、参与体验 性、文化性和高科技性等多重特色为一体的 新型现代公园，逐渐成为世界各地重要的新 兴旅游景点，并且发展前景广阔。主题公园 的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一 大趋势，许多国家和地区都致力于建设这一 具有竞争力的旅游产品。汽车主题公园以其 独有的特色吸引了众多国内外游客，同时也 引起了社会的广泛关注。 汽车影响着现代人的生活，只局限于生产 高质量的汽车已无法满足时代的要求，越来 越多的汽车制造企业在提高汽车生产效率， 保证产品质量的同时，更注重发掘其文化内 涵，塑造符合时代特征的企业新形象。汽车 制造公司通常与建筑师、景观设计师、艺术 家、科技人员合作，兴建标志性大厦或结合 4 城市特色，建设以汽车为主题的城市主题公 园及城市文化广场，如外形好似四个汽缸发 动机的宝马总部大厦及博物馆、大众汽车城 主题公园、奥迪广场等。以此向人们表明汽 车已不再是简单的运载工具，而是日常生活 中不可或缺的良友，体现着高水准的生活品 位。 汽车主题公园的概念是伴随着汽车工业 的发展以及汽车旅游市场的逐渐扩大而产 生的，它是在当今经济环境条件下引发的、 具有未来运做空间的产业项目。主题公园 (heme park) 是指以某一主题或综合几种主 题于一体为内容，投资量大、高度发达、收 取入场费的独立的休闲娱乐场所。提出这样 一个概念的理由如下：①汽车工业迅猛发 展，有车族数量增多，对运动、休闲场所有 需求；②汽车旅游的多元化引发了会展、商 贸和文化传播，需要一定的媒