我国城市零售业态发展策略探析.pdf

ValueEngineeringNo．11,2~8 价值 工程 2008年第 l1期 我国城市零售业态发展策略探析 StudyontheDevelopmentStrategyofRetailingFormsofChineseCities 王玖河 WangJiuhe；郭晓娅 GuoXiaoya (燕山大学经济管理学院，秦皇岛066004) (SchoolofEconomicsandManagement，YanshanUniversity，Qinhuangdao066004，China) 摘要 ：首先对我国城市零售业态的现状进行 了描述 ，然后指 出我 国城市零售业态存在着业态结构不合理、运作不规范、变 革不深入三个方面的问题 ，最后提 出了我 国城市零售业态发展 的策略。 Abstract：Itfirstgivesadescriptionofthepresentconditionofretailingformsofourcoufl[rycities，thenpointsouttheyexist threeproblems：structurenotreasonable，operation notnorln，changenotdeep，finallyputsofrwarddevelopmentstrategyofretailing fomr sofourcountrycities． 关键词 ：零售业态 ；竞争力；零售业态融合 Keywor~ ：retailingform ；competitiveness；retailingofrmsblend 中图分类号：F713．32 文献标识码 ：A 文章编号：1006—4311(2008)11-0015—02 1我国城市零售业态的现状 的特例 ．以大众化衣 、食 、日用品为主 ，商 品的种类较 由于零售市场的开放．外资零售企业大规模进入 多．实行大批量订货等方式 ，实现廉价销售。随着我国 我国城市．市场竞争的激烈和消费者需求的变化。使我 城市居民个人交通工具的逐步现代化．商品储藏条件 国零售业进入一个新的发展阶段．零售业态逐渐呈现 的改善．消费者购物周期化、批量化习惯的逐步形成 ， 出多样化趋势．其特点表现在 以下几个方面： 仓储式超市在我国城市将会有较大幅度的发展。 1．1百货商店的主导地位动摇 1．3专业店、专卖店和便利店的发展 日益完善 百货商店过去一直是我国零售企业 中的航空母 在城市的商业中心以及百货商店、购物中心内．经 舰 ．然而．在经历了2O世纪90年代初的快速发展阶段 常可以看见各种各样的专业店和专卖店 专业店以销 后．至9O年代中期已趋于饱和。20世纪90年代初，一 售某类商品为主．并集多个商家品牌．凭借规模化的经 些地方盲 目发展建设．造成大型百货业态相对过剩 ．使 营、齐全的规格、专业化的知识、低廉的价格，满足不同 经营一度陷人困难 大型百货业增长 自1996年普遍减 消费者的需求 专卖店 以销售某一品牌系列商品为主． 缓，效益迅速滑坡．市场份额 日益缩小，主导地位动摇 。 销量少、质优 、高毛利 ，能够满足中高档消费者和追求 近年来 ，百货商店向大型化、豪华型发展，更加强调综 时尚的年轻人的需求。随着城市居民购买力的增强 ．专 合化和多功能化 许多百货商店扩大营业面积 ，增加商 业店和专卖店在城市中发展的日益成熟 品品种．改善了营业设施和营业环境．大大加强了在硬 便利店具有商店面积小 。营业时间长、顾客 自我服 件方面的建设．更加注重服务质量 。 务的特点．可 以随时满足顾客需要 2O世纪90年代