文化传承产业非遗文化传播计划.doc

文化传承产业非遗文化传播计划

TOC\o1-2\h\u15448第一章：引言 2

135881.1非物质文化遗产概述 2

212831.2文化传承产业的重要性 2

173111.3非遗文化传播计划的目标与意义 3

10207第二章：非遗文化现状分析 3

227732.1国内外非遗文化传承现状 3

285122.2非遗文化传播的困境与挑战 3

96142.3非遗文化产业发展趋势 4

29540第三章非遗文化传播策略 4

252633.1基于支持的传播策略 4

196133.2基于市场需求的传播策略 5

247873.3基于社会力量的传播策略 5

477第四章非遗文化产品开发 5

191144.1非遗文化产品的定位与设计 5

239894.2非遗文化产品的发展方向 6

186114.3非遗文化产品的市场推广 6

5643第五章非遗文化传播渠道建设 6

212435.1传统文化传播渠道的优化 6

321195.2新媒体传播渠道的拓展 7

106355.3线上线下融合的传播模式 7

29796第六章非遗文化人才培养 7

290646.1非遗文化传承人的培养 7

164496.2专业人才队伍的建设 7

92366.3人才培养与产业发展相结合 8

24913第七章非遗文化品牌塑造 8

95817.1非遗文化品牌的定位与策划 8

9787.1.1非遗文化核心价值的提炼：分析非遗文化的历史渊源、地域特色、民族风情等，提炼出具有代表性的核心价值。 8

199417.1.2市场需求分析：对目标市场进行调研，了解消费者对非遗文化的认知和需求，为品牌定位提供依据。 8

203777.1.3竞品分析：分析同类非遗文化品牌的特点和优势，找出差异化的竞争策略。 8

152637.1.4品牌定位策略：结合非遗文化的核心价值、市场需求和竞品分析，确定品牌定位。 8

126337.1.5品牌策划：制定品牌发展战略、品牌推广计划以及品牌形象塑造方案。 8

151627.2非遗文化品牌形象设计 8

212777.2.1品牌视觉识别系统设计：包括品牌标志、标准字、标准色、辅助图形等元素的设计，形成统一的视觉识别体系。 9

181277.2.2品牌形象应用设计：将品牌视觉识别系统应用于各类宣传物料、产品包装、线上线下活动等，提升品牌形象。 9

260657.2.3品牌故事与传说：挖掘非遗文化背后的故事与传说，为品牌形象塑造赋予丰富的文化内涵。 9

220037.2.4品牌形象传播策略：制定线上线下相结合的品牌形象传播策略，提高品牌知名度和美誉度。 9

112077.3非遗文化品牌的推广与传播 9

201147.3.1线上推广策略：利用互联网、社交媒体等渠道，开展品牌推广活动，提高品牌曝光度。 9

298417.3.2线下推广策略：通过举办非遗文化活动、展览、讲座等形式，让消费者亲身体验非遗文化，提升品牌认知度。 9

96967.3.3媒体合作与传播：与各类媒体建立合作关系，发布品牌新闻、专题报道等，扩大品牌影响力。 9

319337.3.4公关活动策划：组织各类公益活动，提升品牌形象，增强品牌社会责任感。 9

311667.3.5产学研合作：与高校、研究机构等开展合作，推动非遗文化的传承与创新，提高品牌核心竞争力。 9

30751第八章非遗文化国际交流与合作 9

282198.1国际非遗文化合作机制 9

9868.2非遗文化国际交流平台建设 10

143598.3非遗文化国际传播策略 10

25926第九章：非遗文化保护与传承 10

175269.1非遗文化保护的政策法规 10

259509.2非遗文化传承的实践摸索 11

120759.3非遗文化保护与传承的协同发展 11

21608第十章总结与展望 12

108010.1传播计划实施效果评估 12

2454810.2非遗文化传播的未来发展趋势 12

2828210.3为我国文化传承产业贡献智慧与力量 12

第一章：引言

1.1非物质文化遗产概述

非物质文化遗产是指人类创造的、代代相传的、与人们的生活习俗、节庆活动、表演艺术、传统手工艺、口头传统及社会实践等密切相关的各种文化表现形式。它不仅是一个国家或地区文化多样性的体现，也是人类共同的文化财富。现代化和全球化进程的加快，非物质文化遗产的保