媒体融合 传统媒体向新媒体学习什么.pdf
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SHANGHAI ◎传媒观察
JOURNALISM REVIEW
媒体融合,传统媒体向新媒体
学习什么
■ 朱春阳
【本文提要】媒体融合是横亘在传统媒体发展道路上的一道门槛,如何跨越这道门
槛需要向作为融合发展大师的新媒体学习相关经验。从封闭帝国到开放平台,从服
务用户到服务城市生活,新媒体正是在不断融合新的传播技术、社会关系的基础上
扩展着自身与用户之间的关系网络的宽度和深度。传统媒体的融合发展,不仅要学习
新媒体技术优势,更要学习以用户为中心的运行机制优势。
【关键词】传统媒体 融合发展 新媒体 融合大师 【中图分类号】G211
DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2016.05.006
传统媒体与新媒体的融合发展一直是近年来的焦点话题,而且随着国家层面的
政策扶持热度直线上升。这其中,更多是传统媒体人从传统媒体的认知角度
出发为融合出谋划策,但新媒体时代,融合的成功与否很大程度上取决于新媒体思
维、新媒体介质、新媒体人才的综合考量。
媒体融合即三个场景之间的融合
近几年,全媒体集团的概念比较流行。最早是从烟台日报开始的,其后是宁波
日报报业集团,随后这个概念就遍地开花了。我第一次遇到这个概念时感到非常疑
惑 :到底什么叫全媒体集团?在此之前我们经常说多媒体集团,多媒体多到什么程
度才叫全媒体,全媒体少了什么就成了多媒体呢?多媒体集团与全传媒集团之间概
念的不清晰,导致我们对全媒体的认识产生非常大的误区。
在笔者看来,全媒体和多媒体最大的区别在于全媒体集团从用户出发,对于用
户的行为研究时,其核心概念为用户使用场景。所谓用户使用场景的关注,就是要
关注用户在一定的时间和空间会产生一个特殊的需求。通常报纸用户的使用场景,
我们称之为“三步五秒”,就是在三步内五秒中就可以确定买不买这份报纸,这也
复旦大学媒介管理研究所所长、教授、博士生导师。本文为上海社科基金项目“新媒体产业对我国传
朱春阳/
媒产业政策演进的影响研究”,国家社科基金项目“移动互联网条件下新闻传播发展新趋势研究”与国家社科基
金重大项目“加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展研究”的阶段性成果。
2016 NO.05(总第399期) |53
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是报纸头版头条以及头版照片要做得非常精彩的 媒体发展达到国际化层面,而传统媒体较低的产
主要原因。现在因为生活节奏的加快,这一场景 业化发展水准在竞争时就处于不利地位。
发生了变化,原来的“三步五秒” 变成了“五步 世界上很少有一个国家的报业以像中国这么
三秒”,也就是距离更远,时间更短。 高的成本运行。在西方发达国家、日本或者韩国,
通常我们把用户使用场景划分成三个:家庭、 他们的报纸运行时一般采用大的报业集团,也就
办
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