2017年完整版电大小抄_市场营销学考试.doc

2017年市场营销学考试小抄必备经典缩印精华 一、单项选择题（填空） “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（避强定位策略）。 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B、企业的任务 ）。 Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（渐取定价）定价策略。 包装有几个主要构成要素，其中（颜色）是最具有刺激销售作用的要素。 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（家族商标策略） 产品的有形部分所组成的是产品的（B、实体层）。 产品—市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高）。 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、对抗）策略。 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、稳定发展 ）战略。 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（产品延伸策略）。 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。 服务的（不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 服务蓝图主要是借助（服务作业流程图）分析服务传递过程的各个方面。 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（转移定价策略）。 回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。 经纪人和代理商属于（批发商）。 理解价值定价法运用的关键（找到比较准确的理解价值）。 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A、扭转性营销）。 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（产品需求富有弹性）类产品效果明显。 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A、前向一体化 ）。 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B、恢复性营销）。 年度计划控制过程的第一步是（确定目标）。 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C、宽度）。 人员推销的缺点主要表现为（成本高、顾客有限）。 生产消费品中的便利品的企业通常采取（密集分销）的策略 市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市场领先者）。 市场领先者扩大市场需求量的途径是（开辟产品的新用途）。 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（甲和乙产品是互补产品）。B、20世纪初 ）。 市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合）。 网络营销的分销链比传统的要（短）。 无选择性策略的最大优点是（成本的经济性）。 下列活动哪种不属于实地调查？（从零售商收集电器销售额历史数据） 下列情况下的（技术性强、价格昂贵的产品）类产品宜采用最短的分销渠道。 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（B.文化） 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（顾客需要） 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B、个人可支配收入）。 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（适时传递有关产品的信息 ）。 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（产业和市场）方面进行。 一个消费者的完整购买过程是从（A、引起需要）开始的。 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B、产品观念 ）。 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C.市场营销导向型）企业 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（因果关系）研究。 以防御为核心是（A、市场领先者）的竞争策略。 以下哪个不是网络营销的手段？（商品展销会） 以下哪个是报纸媒体的优点？（简便灵活、制作方便、费用低廉） 以下哪一个不是非货币成本？（管理费用） 以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更保障） 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（中间商的资信条件） 以下哪种类型经济结构的国家市场机会