新零售APP商城商业计划书.doc

新零售APP商城 商业计划书 目 录 第一章 项目概况 1 1.1 项目名称 1 1.2 项目简介 1 1.3 项目核心优势 1 1.4 战略规划 1 1.5 融资方案 1 1.6 财务评价 1 第二章 行业和市场分析 1 2.1 我国网络购物市场发展状况 1 2.1.1 我国网络购物市场现状分析 1 2.1.2 我国网络购物市场分析 1 2.2 浙江省网络购物市场分析 1 2.3网络购物市场分析 1 2.4 国民消费行为分析 1 2.5 市场容量预测 1 2.5.1 嘉兴市市场容量预测 1 2.5.2 浙江生活类网购市场容量预测 1 2.5.3 全国生活类网购市场容量预测 1 2.6 竞争对手分析 1 第三章 产品与服务 1 3.1 项目简介 1 3.2 项目试运营情况 1 3.3 商城 1 3.4 线下体验店 1 3.5 增值服务 1 第四章 商业模式 1 4.1 商业模式 1 1 第五章 战略规划 1 5.1 项目核心优势 1 5.2 战略目标 1 第六章 营销策略 1 6.1 推广策略 1 6.1.1 线上推广 1 6.1.2 线下推广 1 第七章 组织结构及管理团队 1 7.1 组织结构 1 第一章 项目概况 1.1 项目名称 新零售app商城 1.2 项目简介 网络科技有限公司旗下“”新零售商城，是以科技为驱动的，以互联网为依托，通过大数据，人工智能,智慧物流等先进技术手段，对商品的生产，流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构和生态圈。并对线上销售，线下体验服务以及现代智能物流进行深度融合的跨界新零售商城。 “”商城定位为360度跨界的新零售商城，向产业链上游整合数以万家供应商，向产业链下游整合数以百万家实体零售商，打通产业链上下游之间的壁垒，使之高度融合，继而使资源配置最优化，效率最大化，库存最小化，使实体店走出困境，业绩在原来的基础上裂变式提升。 “”商城，自主研发领先的系统管理平台，拥有“”商城的APP、经营端、供应商端、商家端、代理商端、店员端和消费者移动端等。二维码、小程序有利保证了商家迅速有效锁定会员，全渠道营销一体化，采购一体化。供应商优质的商品经过“”商城管理平台，直接销售到实体店会员顾客的手中，顾客手持“”商城APP，一键式导航一键式拨号，到达离他最近的店铺。可任意下单，在线支付。百世汇通物流是“”商城的战略合作伙伴，现代化的智能物流，保障了商品准确、及时地送达到消费者手中。 xx网络科技“”商城，2018年开始逐渐将拥有广州采购基地、“”云仓库、xx云端、传媒公司等几十家大型直营公司，APP下载量巨大，注册会员过亿。年营业额超千亿。  第二章 行业和市场分析 2.1 我国网络购物市场发展状况 2.1.1 我国网络购物市场现状分析 2014年我国网购市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7％。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7％，年度线上渗透率首次突破10％。 图2. 1 2010-2014年我国网购交易金额 截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。 图2. 2 2013-2014年网络购物用户规模及使用率 中国互联网络信息中心发布的《201年中国网络购物市场研究报告》对网民购买的商品类型进行了细分，其中服装鞋帽是网络购物市场最热门的销售品类，其购买人群占75.6%。其次是日用百货和电脑、通讯数码产品及配件，所占比例分别为45.1%和43.3%。 图2. 3 2013年我国网络购物市场用户购买商品品类分布 图2. 6网购消费支出结构图 2.5.1 嘉兴市市场容量预测 根据增长趋势预测2019年底，嘉兴网购总人数将达到165.96万人，假定人均消费支出年平均增长率为5%，则保守推算出2019年嘉兴在日用品方面的支出将达12.4亿元，网购的总消费额23.8亿元，市场潜力巨大。 图2. 10 嘉兴市2015-2019年日用品及网购支出额 2.5.2 生活类网购市场容量预测 随着国家高等教育稳步发展，以浙江省为例接受高等教育的人数也维持在一个相对稳定的比例逐年上升。初步预估到2019年底，湖南省接受高等教育的在校总人数将达到133.07万人，假定人均消费支出年平均增长率为5%，则保守推算出2019年在日用品方面的支出为24.9亿元，网购的总消费额高达122.9亿元，市场容量极为可观。 图2. 13 浙江省2015-2019年日用品及网购支出额 2.5.3 全国生活类网购市场容量预测 随着社会主义精神文明建设的加快，我国高等教育事业一直稳步发展，全国接受高等教育的人数