达芙妮_新品上市_广告策划文案.ppt

广告策划文案 成员：萧旋、张贝、张丽莉、俞岑 目录： 一、关于达芙妮 二、商品推广 三、产品及竞争对手的优势 四、广告策略 达芙妮 DAPPHNE “达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着，对爱亘古不变的追逐。 希腊女神Daphne与爱神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下－新生感动。”  达芙妮简介 产品分析 让每一个拥有达芙妮的人觉得达芙妮是一种时尚年轻的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个有名气的牌子，让达芙妮穿着脚上是一种时尚的象征。 市场分析 国内市场广阔。目前国内高跟鞋品牌不少，但是大多数高跟鞋品牌的定位在有较好经济基础的白领女性。对于爱美、崇尚时尚而经济实力相对薄弱的年轻学生来说来说，可选择的品牌较少 产品在市场中的定位 当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋，鞋子在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、性感、简约、独立自主、崇尚自由解放 …… 符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，高跟鞋是必不可少的 “ 百搭服装 ” ，适合许多场合，曲线精美的鞋子能吸引更多人的目光。 消费者对象 主要针对17岁-30岁的青年女士，其中特别注重大学生消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。将一个普普通通的女人造就成为美丽、高雅、自信、自立、自强的完美女性。 商品推广 达芙妮集团于1990年在大陆创立，生产并销售“达芙妮”女鞋。 在大陆兴建了七家拥有现代化设备及科学管理的制鞋企业以及八家鞋材配套工厂。 “达芙妮”集设计，生产销售于一体。卓越的品质和完善的服务在中国鞋业界独领风骚。达芙妮则连续位居国内女鞋销售排名前列。 达芙妮自我分析 竞争对手分析 百丽Belle品牌中国真皮领先鞋王，Belle百丽品牌连续12年栄居中国女装鞋销售榜首。百丽Belle打造最时尚中国大陆最大的女装鞋销售网主打生产时尚真皮女鞋，兼产男鞋主要顾客群为“中等收入，年龄 20~40 岁” 的都市白领阶层 BELLE 以 “百变所以美丽”为品牌理念，产品风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟 ” 为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。 广告策略 广告语：只爱达芙妮 书刊杂志：在一些知名杂志中投放专栏，宣传达芙妮情人节专区。 电视广告： 主打青春牌，创意取材《灰姑娘》童话故事情节 目的：通过梦幻的故事情节，引起女性消费者的对爱情的幻想，导入 “送达芙妮是爱我的最好表现”的观念。 户外广告：公交车车体、灯箱广告 促销 会员卡 手提袋、雨伞 2011年2.3.4月份广告费用预算 广告预算时间：2010年12月10日 广告执行时间：2011年2月1日-2011年4月30日 广告预算总额：4516000 广告设计费（见表1-1） 媒体制作投放费用（见表1-2） 机动费用：10万 表1-1 广告设计费用预算 广告媒体 广告制造费用/元 　电视 10w 　网络 1000 　杂志 5000 报纸 5000 户外　 5000 总费用 116000 媒体投放 投放媒体 投放方式 投放时间 投放总次数 投放费用/元 电视 湖南卫视 25秒广告 11：55 19：54 22：30 2-4月 一天三次 100w 东方卫视 11：30 19：30 22：00 2-4月 一天三次 100w 杂志 瑞丽 内页 2-4月 3 20w 报纸 楚天都市报 整版 2-4月每周6 17 60w 户外 武汉3区 车站灯箱 平面广告 2-4月 / 50w 网络 太平洋女性网 矩形广告 2-4月 20w 媒体总费用 350w 表2-2 媒体投放费用预算 设计展示 杂志广告（内页3折页广告） 网络广告 报纸广告 电视广告脚本 序号 景别 镜头运动 画面 台词 音响 时长 1 全景 推镜头 皇室舞会，许多人在优雅的交谈 《 世 上 所 有 陷 入 爱 河 的 人 们 》 2s 2 全景 固定镜头 花园中，穿着破烂灰姑娘正被从树上飞出来的小鸟环绕着，不一会，一套金银制成的礼服和一双光亮丽的水晶鞋舞鞋就穿在了灰姑娘的身上 4s 3 全景 推镜头 灰姑娘和王子共舞，引起全场关注 3s 4 全景 固定镜头 舞会继续进行着，灰姑娘不见了