2020-2025 年中国直播电商行业创造与驱动市场战略制定与实施研究报告.pdf

（二零一二年十二月） 2020-2025 年中国直播电商行业 创造与驱动市场战略 制定与实施研究报告 可落地执行的实战解决方案 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2020-2025 年中国直播电商行业创造与驱动市场战略制定与实施研究报 报告目录 第一章 企业创造与驱动市场战略概述8 第一节 研究报告简介 8 第二节 研究原则与方法 9 一、研究原则9 二、研究方法10 第三节 研究企业创造与驱动市场战略的重要性及意义 11 一、重要性11 二、研究意义11 第二章 市场调研：2018-2019 年中国直播电商行业市场深度调研13 第一节 直播电商概述 13 第二节 我国直播电商行业人、货、场分析 13 一、人：长尾的主播、接地气的明星、难以复制的李佳琦14 二、货：从服饰美妆到房车芯片，从成熟品牌到新品宣发15 三、场：线下基地崛起，线上渠道受益 17 第三节 2019 年中国直播电商行业发展情况分析 18 一、薇娅/李佳琦走红成为现象级带货主播18 二、在社交电商大框架下理解直播电商19 三、直播电商 2019 年总规模 4400 亿 20 四、流量平台+供货平台组成产业链关键环节22 五、收益分配：主流平台依靠结算权主导产业链23 第四节 为何直播带货能力炸裂25 一、粉丝经济：爱的魔力转圈圈25 二、展示方式：所见即所得，万物皆可播25 三、折扣优惠：“全网最低价”，规模效应的正反馈26 第五节 直播电商改变了什么？ 26 一、从商品端看：直播提升垂直领域线上渗透率27 二、从用户端看：直播发现用户非计划性需求29 三、从产业链看：直播加快供给端产品开发速度 30 第六节 各大平台跑步入场，千播大战一触即发31 一、快手的爆发31 二、字节跳动的尝试33 三、火山：更下沉的尝试 34 四、微信的搅局35 五、淘宝的攻守之道36 第七节 2019-2025 年我国直播电商行业发展前景及趋势预测38 一、5G 时代才是直播电商真正的大风口38 二、直播内容生产质量有望加速改善39 三、主播群体呈现多元化演变趋势 40 四、技术革命带给直播电商无限可能性41 五、变现前景广阔：直播带货变现率可达现有水平的二到四倍42 六、互联网产品趋势：内容电商化、电商内容化 43 让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……