文字广告创意的视觉表现.ppt

*ADVERTISINGDESIGN*ADVERTISINGDESIGN*ADVERTISINGDESIGN*ADVERTISINGDESIGN文字广告创意的视觉表现在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。第2页,共17页，星期六，2024年，5月对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。广告的定义第3页,共17页，星期六，2024年，5月什么是版面设计中必不可少的元素？可以肯定地回答是文字。好比简单的名片，几行文字的编排就是一幅完整的版面设计。文字从信息功能的角度上进行划分主要可分为：标题、副标题、正文、附文等类别。设计师须根据文字信息内容的主次关系，通过有效的视觉流程组织编排文字，引导受众阅读，而这种文字的编排应灵活、富有美感和形式感，使之符合大众的审美情趣。文字作为视觉表现要素之一，与图形和色彩相比较有着更优的传播效力，经由视觉处理后的文字在平面排版中不仅具有阅读的固有功能，同时肩负塑造版面视觉风格的审美功能。文字的编排与设计既是设计的重点，也是设计的难点。一、文字设计的意义第五章文字广告创意第4页,共17页，星期六，2024年，5月第五章文字广告创意第5页,共17页，星期六，2024年，5月第五章文字广告创意第6页,共17页，星期六，2024年，5月第五章文字广告创意第7页,共17页，星期六，2024年，5月二、文字设计的要求１、整体风格的统一在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。第五章文字广告创意第8页,共17页，星期六，2024年，5月字体的统一第五章文字广告创意第9页,共17页，星期六，2024年，5月２、笔画的统一

字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件第五章文字广告创意第10页,共17页，星期六，2024年，5月３、方向的统一

方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一地向左或向右斜置处理。

第五章文字广告创意第11页,共17页，星期六，2024年，5月空间的统一第五章文字广告创意第12页,共17页，星期六，2024年，5月根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

２、赋予文字鲜明的个性

第五章文字广告创意第13页,共17页，星期六，2024年，5月这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了?

但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又会怎么样呢？看下图?

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